AI Act 2026 magyar KKV-knak: mi lépett hatályba, és mi tolódott későbbre?

Mi lépett már hatályba

Az AI Act 2024. augusztus 1-jén lépett hatályba, az egyes részeket viszont később kell alkalmazni. Az alábbi dátumok az Európai Bizottság saját ütemtervéből és szabályozási oldaláról származnak. Saját következtetésünket külön jelöljük.

Marketinges szemmel a 2026. augusztus 2-i dátum a legfontosabb, mert ekkortól kell alkalmazni az átláthatósági szabályokat. Ezek arról szólnak, hogy a néző tudhassa, ha valódinak tűnő tartalmat mesterséges intelligencia készített. A hirdetések jelöléséről külön cikkben írtunk: kell-e jelölni az AI-val készült reklámot.

Mi tolódott későbbre

Az AI Act módosítását az Európai Bizottság az AI Omnibus (a szabályok egyszerűsítését célzó csomag) néven kezeli. Az oldaluk szerint 2026. május 7-én politikai megállapodás született róla, és 2026. július 27-én életbe lépett. Az oldal a státuszt nem teljesen egységesen írja le, ezért a pontos jogi menetrendet nem vesszük át. Ami a dátumokat illeti, a következők tolódtak vagy lettek újak:

• 2026. december 2.: ekkortól tiltott az olyan AI-rendszer, amely hozzájárulás nélküli szexuális tartalmat vagy gyermekekről szóló bántalmazó tartalmat állít elő. Ugyanehhez a dátumhoz kapcsolódik a mesterséges tartalmat előállító rendszerek fejlesztőinek haladéka is: a 2026. augusztus 2. előtt már forgalomban lévő rendszerek az Act 50. cikkének 2. bekezdése szerinti megjelölési kötelezettséget a Bizottság ütemterve szerint ekkorra teljesíthetik.
• 2027. december 2.: ekkortól alkalmazandók a magas kockázatú rendszerek szabályai a rendelet III. melléklete szerinti területeken (például munkaerő-felvétel, oktatás, beléptetés).
• 2028. augusztus 2.: a szabályozott termékekbe (például játékokba, liftekbe) beépített, magas kockázatú rendszerekre vonatkozó szabályok kezdődnek.

A későbbre tolt dátumok a magas kockázatú rendszerekre vonatkoznak. Az átláthatósági szabályok kezdete, 2026. augusztus 2., a Bizottság ütemterve szerint nem változott.

Ez a mi olvasatunk: egy marketinget végző KKV szempontjából a csúszás jórészt a magas kockázatú rendszereket érinti, vagyis olyan területeket, mint a felvételi vagy oktatási döntéstámogatás. A hirdetések, a képek és a videók jelölése ettől független kérdés maradt.

Mit érdemes tenni marketinget végző KKV-nak

A lépések általános, óvatos javaslatok a fenti dátumok alapján. Nem jogi előírások, és nem garantálnak semmit.

1. 01
   Írd össze, hol használsz AI-t.

   Képgenerátor, szövegíró eszköz, videós vagy hangos eszköz, chatbot az oldalon. Egy egyszerű lista elég: eszköz neve, mire használod, ki felel érte.

2. 02
   Nézd meg, melyik kimenet tűnhet valódinak.

   Az átláthatósági szabályok a valódinak ható képekre, hangokra és videókra figyelnek. Ezeknél érdemes eldöntened, hogyan jelzed a nézőnek, hogy AI készítette.

3. 03
   Rögzítsd, ki hagyja jóvá az AI-tartalmat.

   Egy név és egy lépés elég: ki nézi át, mielőtt kimegy. Ugyanez a rend segít, ha később kérdezi valaki, honnan származik egy kép.

4. 04
   Képezd a csapatot.

   A Bizottság oldala szerint az AI-írástudásra vonatkozó szabályok 2025. február 2-tól alkalmazandók. Hogy pontosan mit vár el egy kisvállalkozástól, azt itt nem vizsgáljuk. Egy rövid belső útmutató arról, mire való az eszköz és mire nem, mindenképp hasznos.

5. 05
   Jegyezd fel a dátumokat.

   2026. december 2., 2027. december 2. és 2028. augusztus 2. a naptáradba kerülhet. A szabály finomodhat, ezért a Bizottság oldalát időnként érdemes újra megnézni.

Amit nem tudunk biztosan

• A Bizottság oldala az AI Omnibus státuszát nem egységesen írja le, ezért a módosítás pontos jogi lépéseit nem állítjuk.
• Az oldalon szerepel egy 2026. július 20-i átláthatósági iránymutatás és egy önkéntes gyakorlati kódex az AI-tartalmak jelöléséről. Ezeket ehhez a cikkhez nem dolgoztuk fel.
• Azt, hogy a magyar felügyeleti szervek a gyakorlatban hogyan járnak el, nem tudjuk, ezért ilyet nem írunk.
• Hogy egy konkrét eszköz vagy használat melyik kategóriába esik, jogásszal érdemes tisztázni.

Biztos döntéshez a Bizottság eredeti oldalait és egy jogász véleményét érdemes használni. Ez a cikk nem helyettesíti a jogi tanácsadást.

Miért csak egy szelete a nagy képnek

Az AI Act egy szabályrendszer, de a marketingedben az AI több helyen is megjelenik: a képeknél, a szövegeknél, a hirdetések beállításánál. Ha ezek külön-külön, más-más ember kezében vannak, minden új szabály újabb tűzoltás lesz.

Rendszerben gondolkodni itt a gyakorlatban ezt jelenti:

• Egy közös lista: minden AI-eszköz és a használatának célja egy helyen.
• Egy közös jóváhagyás: az AI-tartalom ugyanazon az ellenőrzésen megy át, bármelyik csatornára készül.
• Egy közös naptár: a szabályok dátumai a marketingterv mellé kerülnek.

Ez a szakmai megközelítésünk, nem jogi előírás, és nem ígérünk vele semmilyen eredményt. Azt viszont segíti, hogy egy új határidő ne kapkodást váltson ki.

Hogyan segít ebben a MeOn Agency

Nálunk a kiindulópont a stratégia, nem az egyes szabály. A hirdetések, a social tartalom és a weboldal egy rendszer részei, ezért az AI-használat rendjét is egyben nézzük át: hol készül AI-tartalom, ki hagyja jóvá, és mi jelenik meg a neved alatt. Jogi tanácsot nem adunk, azt jogász tudja megadni. Ha szeretnéd látni, hol állsz, kérj kötelezettségmentes 1 órás online auditot.